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2021-01-18 11:10:00
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域名是企業網站主以及個人站長最重要的無形資産之一,網站内容、網站流量都與特定的域名關聯性非常強。一個好的域名對于企業網站優化和運營都有一定的影響,站在網站優化的角度看注冊網站域名要注意下面幾個問題:

1、選擇域名後綴

.edu和.gov等不能随便注冊的域名天生有更高的權重。.edu是美國大學等教育機構才能注冊,.gov隻有政府部門才能注冊。注冊限制決定了這些域名很少能被用來做垃圾網站,因而搜索引擎給予排名優勢。還有人認為.org域名比.com域名更有排名優勢,這種說法有一定的道理,但并不準确。.edu和.gov的權重和排名優勢并不是天生的,而是由于這種域名上的内容往往質量比較高。而.org比.com域名更有SEO優勢,則沒有什麼确實根據。

還有人認為.info域名等小衆域名權重低也沒有什麼根據,在搜索結果中很少看到.info域名,隻是因為用.info域名認真做站的公司和站長本來就少。SEO行業公認.edu、.gov網站是最好的外部鍊接資源,其原因也就在于這些網站通常質量比較高,權重比較高。

所以域名後綴的選擇并不是很重要,在可能的情況下還是以.com為最好,因為這是大部分用戶最習慣的域名,如果不提是哪種域名,用戶都認為是.com域名。

2、域名年齡

域名注冊越早越好,越早的域名對排名越有利。正因如此,購買老域名是SEO行業的常見做法。如果你有一個20世紀90年代就注冊了的域名,這絕對是個寶,用這個域名做絕大部分關鍵詞優化相對新域名都有很大優勢。注冊一些不錯的域名然後養起來,放上一些簡單頁面,過幾年有了更充實的内容、更好的計劃,再正式做網站,是一個不錯的選擇。

3、域名第一次被收錄時間

除了域名注冊時間以外,該域名對應的網站内容第一次被搜索引擎收錄的時間也很重要。有的老域名注冊以後沒有解析,所以沒有被搜索引擎收錄任何内容,其年齡優勢就比不上很早就被收錄内容的域名。

4、域名續費時間

Google在2003年12月申請的一份名為“基于曆史數據的信息檢索”的專利中提到,域名續費時間可以作為排名的因素之一。邏輯在于,續費時間長說明站長對網站認真,不太可能把域名用來做垃圾網站。通常做垃圾網站的黑帽SEO隻會注冊域名一年,看看效果如何,帶不來流量或被懲罰,域名也就放棄了。

當然,專利中提到的内容是否真實地運用到排名算法中,誰也不知道。但真正認真的公司和站長,把域名多續費幾年也沒有任何損失。當年Google的這份專利剛被發現時,站長世界的創始人Brett馬上把webmasterworld.com域名續費了十年,可謂對SEO的嗅覺非常敏感,也為其他SEO做了一個很好的提示。

5、域名包含關鍵詞

域名中包含目标關鍵詞(英文網站采用英文單詞,中文網站全屏即可),是目前搜索引擎排名的一個比較重要的因素。原因有兩個方面:一是域名中的關鍵詞本身就給予了排名權重,二是很多網站轉載文章時留的鍊接就是原文URL,如果域名中包含關鍵詞,那麼相當于鍊接錨文字中就包含了關鍵詞。

6、連詞符使用

幾年前曾經流行在域名中使用連詞符,甚至多個連詞符。

前面提到過,域名中包含關鍵詞對SEO有些好處,但好的域名一般早就被注冊過了,很多SEO就轉而注冊用連詞符把關鍵詞分開的域名。比如k1k2.com(k1和k2是關鍵詞)早就被注冊了,站長轉而注冊k1-k2-k3.com。現在不建議注冊這種包含連詞符、關鍵詞的域名。因為特殊原因包含一個連詞符問題不大,包含兩三個,則可能弊大于利。第一、連詞符給用戶的印象不好,很容易讓人想到垃圾甚至騙局網站。我們很少看到大公司大網站使用帶連詞符的域名。第二、搜索引擎對域名中包含多個連詞符也變得比較敏感。雖然不至于直接懲罰,但很可能使網站的可疑度有增加了一點。

7、品牌優先

在域名中包含關鍵詞,其實僅僅是考慮了SEO因素,而沒有站在更高的視野。我們看到一個規律,真正的大品牌都不含有行業關鍵詞。比如英文搜索引擎領域最大的品牌是Google,中文搜索引擎是百度。“Google”、“baidu”這兩個詞和“搜索引擎”毫無字面關系。最大的搜索引擎并不是searhengine.com。最大的英文網上書店是Amazon.com,而不是books.com。最大的中文網上書店是dangdang.com,“dangdang”或“當當”與“書”毫無關系。在某種意義上說,品牌名稱與行業或者産品名稱相距越遠反倒越好。

互聯網公司還有一個明顯的迹象,大品牌很多是硬造出來的詞,品牌名稱誕生之前就不是一個詞,更不要說是關鍵詞了。Google、YouTube、twitter、Facebook等等莫不如此。而品牌名稱一旦确定,域名也就随之确定。所以如果你想創造一個真正的大品牌,域名中反倒不要包含關鍵詞。

8、域名長短

要想在域名中包含目标關鍵詞,往往就得使用比較長的域名。有時候長域名所帶來的SEO優勢,遠遠比不過帶來的品牌和用戶體驗方面的弊端。所以在可能的情況下,域名越短越好,不必為了包含關鍵詞而使用一個超長的域名。

關鍵詞與品牌相比較,永遠是品牌優先,用戶易用性優先。短域名易記、易寫、易傳播,由此帶來的好處通常會超過域名中包含關鍵詞的好處。當然,又包含關鍵詞又短,那是再好不過了。

9、域名買賣曆史

域名注冊以後是否曾經轉手?域名主人是否與垃圾網站有關聯?這對域名權重也有一定的影響。所以在買二手域名時,應該注意查看一下域名曾經轉手多少次,主人是誰,互聯網檔案館中收錄的内容是什麼,有沒有與敏感内容相關聯。如色情、賭博、藥品買賣等這些領域,經常作弊泛濫。

10、匿名注冊信息

為了逃避搜索引擎檢查域名注冊信息、轉手曆史,有的人使用匿名注冊信息。這是一柄雙刃劍。雖然搜索引擎無法從域名注冊信息判斷這是誰的網站,但是也很可能在可疑分數上增加了一分。一個正常認真的網站,最好還是使用真實注冊信息。

11、域名權重

域名權重是一個很寬泛的概念,與域名年齡、内容原創度、網站規模、外部鍊接數量和質量都有關系。權重高的域名往往做任何關鍵詞都能很快看到效果,無往而不利,如英文維基百科。連很多普通用戶都能注意到,不管搜索什麼關鍵詞,幾乎總能看到維基百科條目排到第一頁。當然,要做到這樣的權重,就不是單單SEO所能做到的了。

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