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2020-10-15 10:20:00
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每個網站都是一個網絡媒體,都具有信息傳播的媒體屬性,尤其是内容資源豐富、訪問量較大的網站,其網絡傳播價值更高。作為企業内部網絡信息源的企業網站,雖然無法與大型門戶網站的網絡傳播價值相提并論,但同樣具有一定的網絡推廣價值,也是利用企業網站内部資源進行企業網上推廣的基礎。

網站内部資源推廣有三方面意義:第一,充分利用企業網站内部資源,讓來到網站的訪問者獲得盡可能多有價值的信息和服務,并為公司銷售和顧客服務提供盡可能多的支持;第二,盡量在網站内部創建對用戶有價值的網頁内容,并利用搜索引擎、網站鍊接等常規推廣方式獲得盡可能多的潛在用戶資源;第三,為其他網絡推廣方法奠定基礎,例如搜索引擎優化就依賴于網站内部合理的鍊接結構及整個網站内容優化。網站内部資源推廣實際上是強調在為用戶提供價值(用戶優化)的基礎上,充分發揮網絡營銷資源的價值。

從企業網站内部推廣資源表現形式可劃分為三類:網站内容資源、站内廣告資源和站内鍊接資源,這幾種類型的網絡推廣價值和特點,簡單介紹如下:

1、網站内容資源

網站内容的表現形式為一個個網頁,可以說網站内容是網站的血肉(百度也強調高質量網頁能夠為訪客提供有價值的内容),一個網站中可能含有衆多網頁,其中有些網頁可能是比較重要的,比如當前重點推廣的産品、重要企業新聞等,對這些内容頁面應該比普通網頁内容更為重視,在網頁标題策劃、内容摘要、關鍵詞設計、内容寫作及版面設計等方面更加專業,極力為用戶提供有價值的信息永不為過。

除了“重點網頁”之外,還可以根據需要開設“專題”,将一系列相關話題的頁面組成一個個專題頁面,其表現形式類似于新聞網站中的專題新聞。例如,一些旅行社網站通常會将“十一黃金周旅遊”、“春天”等制作為專題來重點介紹當前熱點旅遊産品。也就是說,網站内容資源的價值是通過合理的網站運營安排來體現的,并非任意一個網頁都能自動産生網絡推廣價值。

2、站内廣告資源

每個網頁都是一個網絡廣告資源,可以合理利用網頁的廣告區域為自己的企業/産品進行重點推廣。站内廣告以網頁頂端Banner、右側圖片或者文字廣告等形式最為常見。有些資訊類網站,在内容文字區域中間往往會放置一個250像素甚至300像素以上的大方型廣告。這些都是可以利用的站内廣告資源。

在浏覽門戶網站新聞内容網頁時,如果留意一下會發現,除了正文區域以外,通常在右側、下方還有一些相關的圖片或者文字連接,都有一些廣告内容。一般商業網站模闆設計中,通常将正文區域、網頁模闆頂部和導航等公共區域之外的位置稱為“推廣區”,這些都屬于内容頁面的推廣專區。頁面推廣區主要通過文字、尺寸較小的圖片“按鈕廣告”、摩天柱式廣告等方式來進行重要産品、服務或者專題的推廣。

利用網頁模闆中的推廣區域,也是實現站内關鍵詞鍊接的常用形式,“站内鍊接”是搜索引擎優化中鍊接策略的基本組成部分。 

3、站内鍊接資源

超級鍊接是互聯網信息得以“互聯”的基礎,對于一個網站來說,超級鍊接同樣是信息資源傳播的基礎。可以說,合理的網站鍊接關系是網絡推廣的信息樞紐。網站鍊接包括站内鍊接和站外鍊接。 

站内鍊接形式廣泛,包括導航菜單、站内文章列表等超級鍊接都可以認為是内部鍊接,不過作為網站内部推廣形式的站内鍊接,特指為了達到推廣的目的而專門建立的鍊接。這種狹義的站内鍊接的主要形式包括網站首頁或者欄目首頁重點推薦(如熱門産品推薦)、網頁正文内容中關鍵詞鍊接、内容頁面推廣專區推薦内容等。站内關鍵詞鍊接在為用戶提供站内信息引導的同時,對搜索引擎網站優化發揮了也有明顯作用。

站外鍊接,即鍊接到其他網站,主要形式包括網站首頁專門規劃的友情鍊接區域、網頁内容正文中的相關關鍵詞鍊接、内容頁面推廣區文字鍊接等。其中友情鍊接是為了互換資源推廣而設計的,用于與其他網站進行鍊接;正文中鍊接通常是為把相關内容鍊接到可靠信息源網站或本公司相關業務的網站/網頁;内容頁面推廣區的外部鍊接則用于對本企業的其他相關業務進行推廣,這是關聯币圈交易所的常用形式之一。

當我們對一個網站的内部資源熟悉以後,利用網站内部資源進行網絡推廣的方法也就不言而喻了。網站内部資源推廣措施主要集中在以下三個方面:

不斷豐富和完善網站内部資源,發揮每個網頁的網絡媒體資源價值;

充分利用站内廣告資源,為重點産品或者當前的重要活動進行推廣;

通過站内鍊接增加重點網頁的站内可見度,通過站外鍊接對其他相關網站進行推廣或者與其他網站互為推廣。 

最後需要說明的的是,網站内部資源推廣并非立竿見影的網絡推廣方法。網站内部資源推廣是網站運營的一項基礎工作,體現了網站運營專業性的一個方面,所發揮的作用是長期的、持久的,但并不像付費搜索引擎推廣那樣立刻顯現效果,而是随着時間的推移逐漸體現出來的。因此,對網站内部推廣不能抱以急功近利的心态,甚至難以用量化的數據來衡量這項工作的價值。

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